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从短视频用户数据中,我们能看出什么?
发布时间:2019/10/16 18:02:37
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短视频的爆发得益于4G的普及和网络设备的不断优化,而用户日益变化的触媒和消费习惯也驱动短视频行业不断革新和发展。当政策监管愈加规范和严格,市场竞争不断加剧,预计对消费者注意力的争夺会呈现更大的差异。




主要观察:

短视频用户规模发展进入平缓期,时长红利不断扩大。2019年6月的CNNIC数据显示,短视频使用时长占比同比增长达到40.2%,占比超过长视频。

低线市场和大龄群体在新兴视频媒介有更快的增长趋势,其中短视频的拉动效应更强。

低线城市的短视频用户呈现了高频和长时间的观看特征,愿意尝试不同APP,专注力和粘性也相对更好与高线城市的用户信息接受能力不同,三四线用户更希望接收到综合度高的信息,方便处理和吸收。

年轻人群中意抖音和快手,而大龄群体独占率较高,对有现金激励的好看视频和火山小视频等情有独钟。

与年轻群体的多样化内容需求不同,大龄人群更倾向于搞笑段子和旅游相关的内容/KOL。15-24岁观众更为时尚潮流,而25-34岁和35-44岁两群人除了时尚美妆、美食和萌娃外,更多的不同点在于前者更偏 向年轻化。

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短视频用户规模发展进入平缓期,半年增长率为-0.1%,而时长红利却不断扩大,根据2019年6月的CNNIC数据,短视频使用时长占比同比增长达到40.2%,占比超过长视频。根据调研数据,低线市场和大龄群体在新兴视频媒介有更快的增长趋势,其中短视频的拉动效应更强。


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短视频下沉市场的特征明显,三四线城市的用户收看短视频的平均频次更高,高于全国用户的9.2次/周。同时,他们观看短视频的平均时长也达到了每次26分钟,高于全国用户。

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根据调研数据,一线城市用户和年轻代(95后00后)知道的短视频APP数量更多。而中低线城市用户、大龄群体知道和使用过的短视频应用的数量较少,但其使用转化率偏高些(高于全国的49.9%)。

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在短视频用户最常使用的APP中,抖音和快手占据前两位。一线城市用户的独占率最低,他们接收的息纷繁复杂,经常使用的APP较为多样;而三四线城市消费者则对抖音和快手更青睐,且粘性颇高。轻人群中意抖音和快手,而大龄群体独占率较高,对有现金激励的好看视频和火山小视频等情有独钟。

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对男性用户来说,游戏和搞笑类KOL更受欢迎,女性则更倾向于时尚美妆、美食、萌娃等内容。从年龄层上看,15-24岁观众更追求时尚潮流。除了时尚美妆、美食和萌娃外,25-34岁和35-44岁两群人更多的不同点在于前者需求点更偏向于年轻化,喜欢游戏、宠物和小哥哥/小姐姐。相比之下,大龄人群的兴趣点更多集中于旅游和搞笑段子。

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